伴随着禽流感的恢复及网络电视广告的崛起，统计表明，网络电视广告在2021年依旧稳步快速增长。据前瞻产业研究院整理，2021年，初步统计全球网络电视广告体量为4600亿美元。

在中国，因禽流感管控得当，中国的电视广告市场恢复快速增长良好，据CTR媒介热利县电视广告监测数据表明，2021年电视广告市场整体环比快速增长11.2%。

以b站为例。

2021年，B站电视在线视频表现稳步抢眼，年内电视广告销售收入保持145%的环比增长速度。

2021年第三季度，得益于电视广告、增值服务等非格斗游戏业务高速快速增长的推动，B站销售收入57.8亿，环比快速增长51%。

在电视在线视频带动下，B站2021年半年报稳步快速增长。

2022年3月3日，bilibilibilibili（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截止2021年12月31日的第三季度和年内未经审计的财务报告表明，2021财年B站总销售收入达193.8亿港币，环比快速增长62%。当中第三季度销售收入环比快速增长51%，达57.8亿港币。

对此，B站董事长兼首席执行官张勇表示：“在过去三年里，B站同时实现了相当可观的快速增长，当中使用者体量快速增长了超一倍，收入体量快速增长了近两倍。2021第三季度，B站月活使用者环比快速增长35%达2.72亿，街道社区稳步保持着高活耀和高粘性的特点，月均使用者使用时数达82 两分钟。迈入全新的2022年，同时实现身心健康、高效率的快速增长依然是他们的首要任务。在‘音频化’的浪潮下，他们将继续构建多产品种类、多场景的文本自然生态，来满足使用者日渐多元的文本消费需求，并为使用者提供更多对日常生活有用、有用的音频文本。他们始终相信，快速增长是手段而非目的。在扩大使用者基础、提高商品化能力同时，他们也将关注改善经营效率，减缩亏损，并长期致力于探索对街道社区有用、对社会有正向意义的事情。 ”

一、2021年，B站快速增长的两年

纵观2021年，快速增长是B站年内的关键词。

2021年第三季度，B站月均活耀使用者达2.72亿，终端端月均活耀使用者达2.52亿，均同时实现35%的环比快速增长 ，正式成为行业中使用者增长速度最快的公司之一。在使用者身心健康快速增长的基础上，B站也在不断加快商业性基础设施建设，提高商品化能力。本季度，B站月均订阅使用者快速增长至2,450万，环比快速增长37%，订阅率提高至9.0%。

可以说，2021年对于B站来说这是稳步快速增长的两年，在这两年，B站同时实现了使用者体量身心健康快速增长，而且，还同时上架了bilibilibilibili慈善网络平台。

在使用者快速增长方面，据其2021年半年报表明，2021年年内，B站使用者体量了同时实现了身心健康、高效率的快速增长。第三季度，B站月活使用者环比快速增长35%，达2.72亿；终端端月活使用者环比快速增长35%，达2.52亿。在此之后，日活使用者达7,220万，环比提高34%。

尤其是在第三季度里，B站街道社区的参与度及交互数据表现抢眼。当中，使用者月均使用时数高达82两分钟，为史上第三季度最高时数。使用者与文本音乐制作者也形成了日渐紧密的联系与交互，月均音频播放量达22万次，环比提高80％；月均交互数达101万次，较2020年同期快速增长116%。

在此之后，街道社区核心理念使用者群体稳步快速增长。截止四季度末，透过100道街道社区考试作答的正式会员数目环比快速增长42%达到1.45亿，其第十三个月留存率增至84%。

B站不但透过线上的文本街道社区，为使用者提供更多广阔的交流和音乐创作空间，也在更广泛的公共空间里，肩负企业责任。2022年1月20日，bilibilibilibili慈善网络平台正式上架，正式成为民政部指定的第三批慈善组织网络募捐信息网络平台。bilibilibilibili慈善网络平台将为慈善政府机构进驻提供更多一系列支持，并透过音频文本创新和UP主联动，稳步传递慈善理念。目前，联合国儿童基金会、露丝基金会等行业知名慈善政府机构均已进驻。

B站的稳步快速增长，这与其PUGV模式密不可分。

资料表明，一直以来，PUGV（Professional User Generated Video，即专精使用者音乐创作音频）是B站文本自然生态的基石，也是街道社区快速增长的核心理念驱动力。随着街道社区体量的快速快速增长和文本自然生态的良性循环，B站第三季度月均活耀UP主数目达304万，环比快速增长58% ；月均征稿量达到1,088万，环比快速增长83%。万粉以上的音乐制作者数目环比快速增长41%。

透过积极的运营策略，B站正不断延展街道社区的文本产品种类，稳步增加泛科学知识文本和女性向文本，从而吸引不同性别，职业，年龄段的受众，在此背景下，2021年第三季度，生活、格斗游戏、娱乐、动漫、科学知识正式成为最受使用者欢迎的文本产品种类。B站透过强化推荐算法，提供更多多种增加收入渠道等方式鼓励UP主稳步音乐创作。2021年，超过130万UP主在B站透过音乐创作获得了收入，当中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili音乐创作激励计划。

在此之后，B站稳步强化在APP端推出的“Story-Mode”，Story-Mode不但充分满足了使用者碎片化时间段的观赏需求，还提高了使用者征稿音乐创作的积极性。B站还正式成为国内首家支持UP主上传8K音频的网络平台，并为UP主提供更多解像度提高的4K此局功能，进一步提高使用者观赏感受。

此外，在OGV（Occupationally Generated Video，专精政府机构音乐创作音频 ）方面，高质量经典作品不但正式成为B站使用者快速增长及商业性变现的重要助推力，还在稳步登陆海外市场。从纪录片到升级换代动画电影，B站正在积极推进升级换代高质量文本出海。

2021年11月，B站举办了第四届“MADE BY BILIBILI”裂瓜动画电影经典作品发布会，公布了51部升级换代动画电影新文本，并首次提出裂瓜出海口号“Made for Global”。自2020年开始，B站已有24部经典作品在全球各地区上架。去年，播放量破亿的裂瓜爆款《仙王的日常生活》第二季和《时光代理人》已登陆100多个国家的动漫市场。netflix、Sony等公司也首次购买国音乐创经典作品版权文本。

在此之后，过去的两年里，B站还在纪录片、综艺等领域陆续出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音乐你听吗》、《舞千年》等口碑爆款。这些高效率OGV文本不但极大丰富了B站的文本储备，也适合横屏、大屏音频场景，B站正透过智能电视端为使用者提供更多了更加沉浸的观赏体验，满足更多使用者不同场景下的观赏需求。

凭借文本领域的积累，“大会员”数目再创新高，截止12月31日，环比快速增长39％达2,010万。

二、销售收入稳步快速增长  B站年内销售收入194亿创新高

除了使用者稳步快速增长以外，B站的年内销售收入也同时同时实现194亿，创历史新高，尤其是电视广告快速增长，更是在2021年年内同时实现销售收入145%环比快速增长。

在《碧蓝航线》等独代格斗游戏稳定的表现和全新发行格斗游戏的贡献下，本季度B站格斗游戏业务收入环比快速增长15％至13.0亿。由B站独代的国风格斗游戏《暖雪》在中国和全球市场发行后受到好评，再次证明B站对使用者喜好的理解。在加强现有国内格斗游戏运营的同时，B站正稳步专注于自主格斗游戏研发和海外格斗游戏的发行。目前，B站已经获得5款新格斗游戏的版号，未来会陆续在国内上架。在海外市场，还有13 款格斗游戏将按计划在今年发行。

依托于直播及大会员业务的良好发展势头，B站增值服务业务收入达18.9亿，环比高速快速增长52%。年内增值服务业务收入达69.3亿，环比快速增长80%。直播作为街道社区自然生态的重要组成部分，已经与街道社区的音乐创作自然生态形成多重正向循环。截止2021 年，B站百万粉丝UP主中，超过 70% 同时也是直播主播。年内有超过60万文本音乐制作者透过直播获得收入。2022年，B站将继续深度融合直播自然生态，提高直播文本在音频街道社区中的渗透率，并提高整体的产品体验。

在使用者快速快速增长与品牌影响力扩大的强劲势头下，B站第三季度电视在线视频收入快速快速增长120%至15.9亿。年内电视在线视频收入达45.2亿，环比快速增长提高至145%。作为Z+世代”高度聚集的网络平台，B站的破圈也让越来越多的品牌电视广告主意识到B站是品牌触达Z+世代的必选网络平台。B站作为营销网络平台的核心理念价值正稳步帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。四季度，格斗游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车正式成为前五大电视广告主行业。B站的文本营销能力正在被电视广告主认可。“2021最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌电视广告主青睐，节目《只此青绿》登上虎年央视春晚。

第三季度，随着电商网络平台销售额的快速提高，B站电商及其他业务收入达10.0亿，环比快速增长35%。

截止2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿港币。充裕的现金储备保证了B站在文本及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为16.6亿港币。2022年，B站在继续推进使用者快速增长和商品化的同时，还将重点提高组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以同时实现2022年缩窄亏损率的目标。

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官张勇宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

半年报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿至55亿港币。