整理 | Connie

“出海”五分钟秒懂百科：

本周重点提要：

1、中国首次发布出口管制的白皮书

2、全球访问量十大在线购物网站：淘宝、京东前五

3、美国直播电商市场将达250亿美元

4、商务部：2021年我国外贸规模有望达到6万亿美元

5、上半年跨境营收32亿，致欧IPO再开启

6、小米发布年度旗舰小米12系列，韩国首家实体店开业

7、吉利与全球知名自动驾驶技术公司 Waymo 达成合作

8、Instagram2022年将在短视频领域“加倍投入”

9、Shopee下载量居全球第一，亚马逊跌至第四

10、跨境大卖家傲基科技力扶淘系商家出海，成立创业孵化中心

11、消息称菜鸟网络在欧洲大规模招聘

12、亚马逊布局独立站，欲挑战Shopify

13、独立站SaaS服务平台FunPinPin获千万级美元A轮融资

14、PayPal CEO:积极在日本展开收购,开拓支付市场

Global大事件

1、中国首次发布出口管制的白皮书

29日，中国国务院发布《中国的出口管制》白皮书。这是中国首次发布出口管制的白皮书，出口管制是指对两用物项、军品、核以及其他与维护国家安全和利益、履行防扩散等国际义务相关的货物、技术、服务等物项出口，采取禁止或者限制性措施。

2、全球访问量十大在线购物网站：淘宝、京东前五

近日，网络服务提供商Cloudflare根据网站访问量，统计了2021全球访问量最大的10个在线购物网站。数据显示，排在前五的电商网站的分别为：亚马逊，淘宝网、 eBay、Walmart以及京东JD。

3、谷歌有望成为21年表现最好科技巨头

近日，Alphabet股价显示已达到2938.33美元，今年以来累计上涨68%，其他科技巨头几乎没有可能赶超Alphabet。据悉，该公司绝大多数营收都来自谷歌的广告业务。

4、美国直播电商市场将达250亿美元

在海外，沃尔玛与Twitter和TikTok等平台合作，Facebook和Instagram先后推出直播购物活动，梅西百货、Newegg等零售商在APP中加入直播功能，直播购物已经成为趋势。

研究公司Coresight Research预测，美国的直播购物市场今年将达到110亿美元，到2023年将增长到约250亿美元。相比之下，该公司预计今年中国的直播购物市场将达到3000亿美元。

5、亚马逊等五大科技巨头2021年营收有望达1.4万亿美元

亚马逊、苹果、谷歌、微软和Meta五家企业在2021年的营收总额有望达到1.4万亿美元。更令人震惊的在于,这五家企业在新冠肺炎疫情爆发至2021年底期间创造的累计盈利或将达到5000亿美元。据了解,10月底,亚马逊发布了2021财年第三季度财报。亚马逊预计第四季度营收为1300亿-1400亿美元,市场预期1416.2亿美元。

6、商务部：2021年我国外贸规模有望达到6万亿美元

据新华社报道，商务部副部长任鸿斌30日在国新办新闻发布会上说，2021年我国外贸规模再上新台阶，预计全年有望达到6万亿美元，与2020年相比增量预计达到1.3万亿美元，是过去10年增量的总和，实现了量稳质升的目标。

品牌出海

1、敦煌网新增华为、联想、中兴、OPPO等品牌知识产权保护

敦煌网发布新增华为、联想、中兴、OPPO等品牌知识产权保护公告。此前，敦煌网还在12月21日发布新增糖果零食类品牌知识产权保护公告，近期，平台发现有部分卖家销售的产品涉及侵犯SOUR PATCH Kids、OREO、CHIPS AHOY!敦煌网同样提醒卖家及时进行自查，确保店铺所有产品均不存在侵犯知识产权的问题。

2、朴新教育将处置旗下K12学科类业务，专注海外教育和艺术教育

27日消息，朴新教育将对全国所有学习中心的K12阶段学科类校外培训业务进行处置，并正在与潜在买家进行谈判。2021年三季度，朴新教育课外辅导服务的收入约占其总收入的59%。未来将专注与K12阶段学科类校外培训无关的教育服务，如海外留学教育和全日制艺术教育项目，并将继续探索潜在战略机遇，根据需要进一步调整经营活动。（界面新闻）

3、上半年跨境营收32亿，致欧IPO再开启

28日消息，主营跨境家居品牌的致欧家居发布IPO招股书，今年上半年实现营收31.99亿。该公司主要从事自有品牌家居产品研发、设计和销售。产品销往欧洲、北美、日本等国家和地区。其中亚马逊为主要渠道。（亿邦动力）

4、小米发布年度旗舰小米12系列，韩国首家实体店开业

29日消息，小米正式发布第三代高端手机小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X。小米CEO雷军表示，未来五年将投入1000亿规模的研发经费，在产品策略上正式对标苹果。同日，小米在韩国首家实体店开业，这是小米自2018年进军韩国市场以来首次在韩运营官方实体店。（36氪）

5、吉利与全球知名自动驾驶技术公司 Waymo 达成合作

据 TechCrunch 报道，吉利控股集团（以下简称“吉利”）已与谷歌母公司 Alphabet 旗下自动驾驶技术公司 Waymo 达成合作。吉利旗下高端智能电动车品牌极氪（Zeekr）将为 Waymo One 的无人驾驶车队提供专属车辆，并在美国投入商业化运营。

6、2021年1-11月，全球动力电池装机量宁德时代以31.8%市占率稳居第一

据财联社报道，韩国市场研究机构 SNE Research 发布的数据显示，2021年1月至11月，宁德时代仍保持了电动汽车电池市场的主导地位，以31.8%的市占率稳居第一，比第二名的 LG 能源解决方案高出10个百分点。

海外社交媒体动态

1、抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能,首次试水内容付费

抖音、TikTok向内容付费又迈出了一步。抖音于近期测试了“赞赏”功能,旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。另外,TikTok也在近期推出了“赞赏”功能,据悉,该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分,用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化,允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏,而创作者也将获得100%的打赏金额。

2、WhatsApp在巴西测试实体店搜索功能

据《Tech In Asia》报道,为进一步拓展电商业务,WhatsApp于近日上线了名为“Business Nearby ”的新功能,用户可以利用该功能在 App 内搜索附近商家。这一功能目前已经在巴西市场开始测试。据目前已知消息,该功能将覆盖iOS和Android平台上的所有「WhatsApp」用户。WhatsApp很有可能先全面推出商家目录,再迭代搜索功能。不久前,WhatsApp 还重新设计了其商业信息版块以及联系人信息界面,此外还为联系人界面新增了快捷搜索功能。

3、Instagram2022年将在短视频领域“加倍投入”

29日消息， Instagram的首席执行官亚当·莫塞里(Adam Mosseri)表示，2022年Instagram将在短视频领域“加倍投入”，围绕Reels整合其视频产品，并专注于创建者、透明度和消息传递。（Insider）

游戏出海

1、韩国政府要求谷歌和苹果下架区块链游戏

据外媒报道，韩国政府已采取行动，阻止新的“边玩边赚”P2E 区块链游戏发行，并要求谷歌 Play 和苹果 App Store 将现有的相关游戏下架。

韩国媒体 Naver 报道称，韩国游戏管理委员会（GMC）在本周致信苹果和谷歌，如果应用程序开发商没有通过 GMC 或其他国内评级机构年龄评级，那么就要禁止他们在应用商店中的注册。而由于大多 P2E 游戏带有高收益的性质，所以是无法获得评级的。

电商观察

1、天猫国际发布天猫国际商家端公告

因天猫国际店铺支付宝需支付全部淘宝客推广费用,请商家务必保证支付宝余额充足,否则逾期支付服务费将导致推广账户无法使用。此前,天猫国际还发布关于《天猫国际直邮放心退服务》更新通知,为了更好地提升消费者的购物体验,针对直邮天猫国际海外直购将更新《直邮安心退服务规范》现有规则内容,在现有支持88元退1次的基础上补充98元退3次相关规则条款。

2、全球速卖通在巴西的平均售价比其他平台低近40%

全球速卖通在巴西的平均售价比其在巴西的竞争对手低39.2%，目前已拥有870万卖家，也是巴西重要的电子商务平台之一。作为该战略的一部分，全球速卖通实施了直销系统，目前已在巴西拥有30,000名本地卖家。并旨在通过降低利润吸引巴西买家。目前全球速卖通正在投资交付路线、提升分销系统、不断提升快速的交付速度和打造物美价廉的产品优势以打入巴西市场。

3、全球速卖通将于2022年停止巴勒斯坦电商业务

据外媒报道,阿里巴巴旗下全球速卖通日前表示,将在2022年1月1日起停止为巴勒斯坦买家提供服务,这意味着巴勒斯坦买家将无法再在AliExpress.com上购买产品。据悉,全球速卖通的决定源于巴勒斯坦邮政局拒绝处理地址中带有“以色列”字样的包裹。目前,全球速卖通已通过短信的方式向巴勒斯坦买家发出暂停服务通知。

4、2022年北美三大物流公司运费将上涨

据外媒报道，联邦快递、加拿大邮政和美国邮政这三大物流公司的包裹服务费用都将在2022年全面上涨。联邦快递FedEx Express、FedEx Ground和FedEx Freight邮件服务费用都将上涨5.9%，并且将根据邮政编码、运送距离等信息增加燃油附加费。

5、Shopee下载量居全球第一，亚马逊跌至第四

Apptopia的最新数据显示，亚马逊在2021年的购物应用下载量中跌到全球第四，去年亚马逊在该排行中位居第一。排名前三的依次是Shopee、Shein、Meesho。Shein走出中国后，国际知名度步步攀升，今年上半年，其下载量超8100万，成为全球最大的在线时尚零售商。截至12月，Meesho仅Android的应用安装量同比增长了464%，下载量达1.627亿次，创下2021年Android应用安装量增幅最大的纪录。

6、圆通速递入股上海翔运国际货运公司，持股45%

28日消息，圆通速递入股上海翔运国际货运公司，持股45%。上海翔运国际货运公司成立于1996年，经营范围包括海上国际货物运输代理、航空国际货物运输代理等。（企查查）

7、环球易购虚假置货44亿遭清算

28日消息，环球易购虚假置货44.24亿元，进入破产清算环节。（亿邦动力）

8、跨境大卖家傲基科技力扶淘系商家出海，成立创业孵化中心

28日消息，跨境电商卖家傲基科技近日成立生态链项目孵化中心，大力扶持淘系商家和独立品牌商出海。傲基科技称，将给予商家包括项目资源、品类规划、品牌营销、数据化管理、供应链体系等在内的一系列支持。（亿邦动力）

9、极兔入局跨境电商品牌运营服务市场

28日消息，极兔入场跨境电商品牌运营服务市场。依托于极兔的支持，Jet Commerce于2017年在印尼成立，仅用两年时间就覆盖了东南亚五国的市场。该公司总部位于杭州。目前，Jet Commerce已服务了大疆、Realme、九阳、三只松鼠等一众国货品牌。Jet Commerce还在本土化运营之上叠加“一站式服务”，包括出海战略咨询、品类选择、产品进出口资质、店站运营、数字营销、仓储物流等全流程出海服务。（亿邦动力）

10、消息称菜鸟网络在欧洲大规模招聘

29日消息，日前，阿里巴巴集团旗下的菜鸟物流网络公司正在欧洲举办大规模的招聘活动，以进一步向该地区扩张，提高其在欧洲的物流配送和运营效率。报道称，菜鸟将在欧洲招聘400名工作人员，包括仓库工人、管理者以及运营者。GlobalData分析师Ajay Thalluri表示，阿里巴巴将通过在比利时、法国、荷兰和西班牙地区创造数百个就业岗位，来巩固其在欧洲地区的发展。（亿邦动力）

11、亚马逊布局独立站，欲挑战Shopify

据彭博社24日报道，亚马逊内部人士称，亚马逊正在开发一个和Shopify类似的产品，这将帮助卖家建立独立的在线店铺。

对此，Shopify首席执行官Tobi Lütke回应称，亚马逊是一个值得尊敬的对手，Shopify已经准备好迎接这场竞争。

Global投融资

1、独立站SaaS服务平台FunPinPin获千万级美元A轮融资

12月28日消息，独立站建站SaaS服务平台FunPinPin获千万级美元A轮融资，本轮融资由创新工场领投，万世资本担任财务顾问，融资资金将主要用于产品研发及市场拓展，包括亚马逊精品卖家和DTC卖家。

2、全球捷运完成数亿元融资，赋能数智化跨境物流生态

27日消息，全球捷运宣布完成数亿人民币融资，其中Pre—A轮由华盖科技产业基金领投，A轮由新创建现代物流投资领投，泰合资本为独家财务顾问。全球捷运拥有超过2000名行业专家和专业人员组成的团队，在全球20多个国家和地区，运营超过70家核心节点物流实体，通过地面综合物流服务平台，赋能超过1000家跨境物流伙伴，服务超过27000家客户，初步形成数智化跨境物流生态圈。

3、腾讯领投两家南非金融科技公司

27日消息，南非两家金融科技公司先后完成新一轮融资，均由中国腾讯公司领投。其中，南非在线支付平台Ozow筹集了4800万美元，南非数字银行Tyme筹集了7000万美元。Tyme是南非第一家完全在云端运营的银行。由于省去了实体银行网点的支出，该银行用户不仅无需缴纳固定的月费，还能享受其他费率的优惠。目前，这一数字银行已吸引超过400万用户。在线支付平台Ozow则将业务重点放在即时到账服务上。每月流水在40万元人民币以下的商家，可以在首个年度免费享受即时到账服务，超过这一标准的商家则需要缴纳2%左右的手续费。对于个人用户的收付款需求，Ozow提供免费的即时到账服务。（好望观察）

4、跨境电商RPA厂商未斯科技获千万人民币天使轮融资

28日消息，专注于跨境领域的RPA（机器人流程自动化）厂商未斯科技完成千万人名币天使轮融资。元璟资本领投，良仓跟投。据悉，新资金将用于开发机器人流程自动化、AI数智化产品研发和开拓跨境市场。（亿邦动力）

5、Shopify商家订阅服务平台Skio完成370万美元种子融资

29日消息，Shopify商家订阅服务平台Skio完成370万美元种子融资。该公司由软件工程师Kennan Davison在今年4月创立于美国，旨在为Shopify的商家提供订阅推广服务。（subscriptioninsider）

跨境金融

1、PayPal CEO:积极在日本展开收购,开拓支付市场

北京时间12月29日早间消息,过去多年,支付巨头PayPal一直努力尝试扩大在日本和亚洲其他市场的业务影响力。目前,PayPal正在这些市场制定新的增长战略,顺应无现金支付快速上升的需求。今年早些时候,PayPal以大约27亿美元的价格收购了日本创业公司Paidy。PayPal CEO丹舒尔曼在接受采访时暗示,PayPal也在中国发展跨境支付服务。2020年底,PayPal全资持有了国付宝,但PayPal没有选择在中国国内与支付宝和支付等巨头展开竞争。

必读好文

1、在TikTok经营品牌，需要一种“共生”逻辑

“381亿的视频播放量，这个惊人的数据引起了我们内部的研究风潮”, 这是小米国际品牌和营销VP薛国颂在看到Redmi Note在TikTok全球挑战赛曝光数据后的感叹，也是TikTok For Business 出海业务负责人张骏在本届Morketing灵眸大赏全球化专场分享的一个备受瞩目的经典案例。

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共话“Hi全球”！小米国际、追觅科技、小牛电动、爱奇艺、TikTok For Business等出海大咖剖析出海新增长！

12月29日-30日，由Morketing主办的第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”将以“共生”为题展开。今年灵眸大赏设有2大宏观格局场，数字化与全球化2大主会场，电商与游戏2大分会场，覆盖品牌、电商、游戏、出海等领域。

12月30日下午，全球化专场成功举办！现场来自追觅科技、小牛电动、TikTok For Business、小米国际、爱奇艺、飞书深诺、华为ad、邑炎科技Meta等行业大咖，以及海外营销资深专家等，精彩观点碰撞，共话“Hi全球”，寻求中国企业出海新的增长路径。

往届周报：

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