facebookGoogle电视广告遭遇个人隐私市场监管阻力，造就贸易结算B2C独立站许可证式网络营销

21世纪末经济报导 本报记者黄婉仪,通讯员夏诗仪 广州报导

为了切合更加苛刻的个人隐私市场监管形势，国外网络巨擘早已开始快速调整自身的电视在线视频经济政策，进而搅动着广大登岸国际品牌的网络营销神经。

比如，从2022年1月19日起，facebook限制部分电视广告顾客功能定位功能，中止包括采用者健康信息其中的许多主要类型的目标瞄准快捷键。另一家网络电视广告巨擘Google也将于2023年舍弃Chrome应用程序cookie的采用，理据是采用者对个人隐私和统计数据控制基本权利明确提出了更高的明确要求。

“目前，保有独立站的登岸民营企业大多早已保有成功的商业运营和市场网络营销，他们遭遇的主要难题是采用者同时实现形式的转变，往后通过cookie去做采用者同时实现的形式将越来越受到限制和低效。”在日前召开的“后cookie时代登岸网络营销”新闻媒体沟通交流会后，统计数据连接平台链睿LiveRamp我国区业务副总裁苏士杰（Darryl Su）则表示。

所谓独立站，通常是指贸易结算B2C商家展开产品宣传售卖的独立网站，区别于服务项目器端综合型B2C平台。“十四五”电商发展规划表示，支持电商贸易结算交易服务项目平台民营企业全球布局，培育一批贸易结算电商独立站。贸易结算B2C是我国民营企业登岸的重要行业之一，对登岸网络营销需求旺盛，其中独立站更是对上述国外网络电视广告平台经济政策发生变动极为敏感。

独立站网络营销平台单个曝露弊病

在新闻媒体沟通交流会后，贸易结算B2CSaaS服务项目商Stream CEO殷谦详向本报记者谈到，往后几年我国登岸独立站保有井喷式的发展，我国除保有非常成熟的制造供应链，也有能力提供个性化且大量的供给。建站SaaS公司除可以降低技术门槛解决基础设施难题之外，以facebook为主的精确导入电视广告平台也能帮助这些独立站解决关键的获客难题。

然而，过分倚赖电视广告巨擘的单个网络营销平台也逐渐曝露出弊病。根据21世纪末经济报导本报记者此前对100个贸易结算B2C商家的调查，分别有63%、34%的商家在导入电视广告时选择采用facebook和Google，其中高达59%的商家则表示曾遭遇过facebook的封号。

近期facebook和Google三大平台的许多发生变动也显示出，只单纯倚赖这三大平台上导入电视广告的不确定性早已开始加剧。比如，facebook2021年第三季度财报显示，facebook电视广告单价同比增长为22%，此前二季度该指标增幅更是达到47%。

电视广告费率变贵的背后，隐藏着网络巨擘涉嫌电视广告协议垄断的争议。本月中旬，由美国德克萨斯州总检察长Ken Paxton 于2020年主导发起的反垄断诉讼披露了更多细节，facebook和Google的首席执行官曾签署过一项特殊交易，使得facebook在Google的搜索电视广告竞标中占据优势。

近年来，随着过分倚赖服务项目器端B2C平台的风险曝露，鼓励自建独立站风口早已到来，然而和服务项目器端平台自带采用者网络流量的优势相比，独立站须要耗费更多精力财力自行导入电视广告展开导流。

据艾媒咨询发布的《2021-2022年我国贸易结算出口B2C行业及独立站商业模式发展现状及趋势研究报告》，我国民营企业在国外建立的独立站数量已达到了20万个，从贸易结算B2CB2C市场结构上看，独立站份额从2016年的9.8%提升至2020年的20.3%。在分析独立站和服务项目器端B2C平台网络营销形式的经营差异时，报告表示，独立站的网络营销形式是搜索引擎网络营销、社交新闻媒体网络营销、电子邮件网络营销等，通过以上途径将消费者导流至独立站完成下单，后续须要注重保护国际品牌形象，持续保护国际品牌所吸引的私域网络流量。

“目前过分倚赖facebook是登岸民营企业B2C网络营销的最大瓶颈。”殷谦详表示，2021年四季度facebook的电视广告导入大幅度下降，难题早已曝露得非常明显。现在早已有许多顾客不完全倚赖facebook，而是选择寻找替代性方案，比如说在TikTok的直播中，有些顾客会直接跟国外许多新闻媒体去谈合作。

个人隐私市场监管趋紧造就许可证式网络营销

除过分倚赖单个网络营销平台带来的风险，贸易结算B2C独立站也遭遇网络电视广告巨擘收紧个人隐私经济政策的网络营销阻力，电视电视界人士因此建议登岸民营企业重视获得采用者许可证的另一方统计数据网络营销商业模式。

1月初，法国统计数据市场监管机构CNIL公布一份文件则表示，Google和facebook分别被处以1.5亿英镑和6000万英镑罚款，理据是这两个平台无法让法国采用者便捷地拒绝cookie，这违反了欧盟个人隐私法规。

面对越来越苛刻的个人隐私市场监管形势，三大网络巨擘早已开始快速调整自身的电视在线视频经济政策。比如，从2022年1月19日起，facebook限制部分电视广告顾客功能定位功能，中止包括采用者健康信息其中的许多主要类型的目标瞄准快捷键。Google也将于2023年舍弃Chrome应用程序cookie的采用，理据是采用者对个人隐私和统计数据控制基本权利明确提出了更高的明确要求。

“往后网络市场监管不严格的情况下，独立站可以只须要采用服务项目器端采用者统计数据，但在当前市场监管趋紧的背景下，非许可证的采用者追踪被明令禁止，登岸民营企业电视广告导入变得不精确。”殷谦祥则表示，登岸民营企业网络营销发生很大变化，电视广告回到广而告之的状态，独立站必须由得到许可证的另一方统计数据来展开精确网络营销。

苏士杰认为围绕采用者个人隐私保护的许可证式网络营销将会是将来的切入点，尤其是国外精确网络营销的切入点。“个人隐私法律法规反对的并不是精确网络营销本身，它明令禁止的是未经许可的精确网络营销，和带有歧视性质的精确网络营销。比如今天同样一个产品服务项目，因为各种不同算法，给各种不同的人群不一样的价格或服务项目内容等。在这样的情况下，核心场景须要基于明确的采用者许可才能展开，也就是许可证式网络营销。这对登岸国际品牌的另一方统计数据资产积累和运用另一方统计数据的能力明确提出了高明确要求。”

（作者：黄婉仪,通讯员夏诗仪 编辑：吴立洋）