裂花那边，现场直播带货热火朝天，爆款经济如日中天起，但这回多长时间，此种情形可能就会拷贝在裂花的另一侧了。暂逃过一劫的TikTok正预备再次起程，此次它将最终目标切入了已在中国红遍的"音频+B2C"商业模式，而对象则优先选择了去年的明星B2C公司Shopify。很明显，巨擘们早已找到了捷伊突破点。

对于掌握巨大流量的短音频平台而言，最好的转换形式之中，一定少不了挺进B2C这一项。当地时间27日，总部位于澳大利亚的B2C网购平台Shopify宣布，与短音频平台TikTok首度创建商务密切合作，使店家能借助TikTok的"可网购"短音频电视广告招揽顾客。

按照双方密切合作协议，TikTok将创建Shopify电视频道，允许店家借助现成的模板制作音频电视广告，并直接链接到他们的Shopify零售店进行结帐。

默默地浏览短音频，默默地网购，作为抖音的英文版，TikTok企图在英国拷贝现场直播带货的商业模式。Shopify则表示，通过密切合作，平台上的100多万店家能借助这个短音频平台的全球体量接触到年轻的顾客群体并推动销售。店家能在滚珠轴承优先选择自己想要展示的产品，自动生成音频电视广告。

据介绍，从本周开始，这项密切合作将率先在英国面世，明年将扩展至西欧和亚洲地区。对于今后方案等问题，上海晚报记者分别联系了TikTok和Shopify，但截至发稿未收到回复。

"TikTok是世界上发展最快的影视娱乐平台之一，仅在英国就有1多万活跃用户。TikTok的新电视频道意味著即使在TikTok上没有强大影迷的Shopify店家都能使用这些内容，从而与新广告主创建关系。"Shopify产品副总裁Satish Kanwar这般说道。

TikTok在过去这段时间招揽了太多的关注。从英国颁布TikTok禁令，到经历被迫出售，微软、甲骨文先后改投，再到被奥巴马政府推翻，TikTok一度内忧外患。TikTok背后的暗流仍然汹涌，但TikTok本身或许早已跳出了这个无底洞。

在携手Shopify的同一天，路透社的报道提到，TikTok当天则表示，公司方案在今后三年招聘3000名工程师，主要分布在西欧、澳大利亚和新加坡。这也意味著，尽管所有权仍存在不确定性，但TikTok仍没有放弃扩张方案。

相比起来，Shopify名气或许要小一些，但现实的情形却恰恰相反。由于去年禽流感的伏击，B2C意外受益颇多，Shopify就是其中一个，统计数据显示，目前已有逾100万个店家进驻了该平台，而自去年3月年来，Shopify在温哥华和纽约证券交易所的股价也早已翻了3倍。Shopify总裁凯瑞内森曾对新闻媒体则表示，该B2C平台已在去年实现了原方案2030年达到的市场体量。

值得注意的是，在与SNS新闻媒体的密切合作上，TikTok并不是Shopify的第一个优先选择。据介绍，与TikTok一样被Shopify加入密切合作伙伴组合的还有Facebook、Instagram及Pinterest等其他SNS网站，以及Amazon、谷歌和星巴克等集团的B2C平台。

事实上，现场直播网购早已成为英国巨擘们切入的下一个战场了。去年7月，Amazon便为爆款面世了Amazon Live，在Amazon Live中，现场直播者模拟产品，而在音频下方，会有专门的窗口引导消费者购买商品。

一个月之后，Facebook也撰文称，Instagram将向英国所有卖家开放"结帐"与"现场直播网购"功能。而为借助电子商务帮助小企业在禽流感期间改变现状，Facebook在去年5月便首次面世"Facebook零售店"，邀请店家进驻。7月，Instagram上也开设了相对应的"Instagram零售店"。

"现场直播网购真的是一种神奇的、一举多得的发现和思考形式，它即使能归结为一种影视娱乐形式，所以网购就变成了影视娱乐。你不仅能发现此种产品，而且还能听到有人介绍产品，亲眼看到它，即使看到效果。"Instagram网购产品主管妮娜·安贾迪曾这般评价称。

尤其是在禽流感改变了人们消费习惯的时候，现场直播网购的潜力或许能预料得到。金融统计数据公司eMarketer估计去年线上网购将占英国工业产值的14.5%，高于2019年的11%，这是自2008年开通观察渠道年来的最大同比增长。eMarketer还预计，即便在禽流感后，线上网购将继续保持零售市场份额的增长，禽流感不过是加速了其持续转移。

上海晚报记者 杨月涵