近年来，受益于“一带一路”等多项利好政策及趋势，出口跨境电商发展迅猛，2017年中国出口跨境电商交易规模达到了6.3万亿元。

但行业蓬勃发展的同时，卖家也面临着平台门槛不断提升、政策限制越来越多、生存空间不断被挤压、平台流量争夺严峻等问题，心凉凉难以形容卖家切身体会。为另谋出路，自建站开始越来越多被提及，行业内也逐渐掀起一股复苏之风，部分卖家也开始做自建站。

被热议的自建站究竟值不值得做？

关于做不做自建站业界也存在诸多争议，有些企业对自建站退避三舍，有些企业则坚称即便亏本也要做下去。做？不做？

在业内人士看来，相较于平台，自建站具有更高的自主权和灵活性，可以通过产品设计，提高商品的溢价空间，为商户带来更加富有策略的定价主动权，从而提高利润；通过稳定发展的流量，建立品牌效应，并提升复购率；更重要的是，后台第一手的用户数据，可以帮助实现深度分析和二次营销，让商户深入分析消费者的行为偏好，为精准营销提供依据。

此外，自建站运营不仅不需要向第三方平台缴纳交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。

不过，尽管经营自建站的卖家可以获得更大的自主权，甚至是更大的利润空间，但与此同时，卖家也面临着多重挑战，尤其是网站运营和流量获取对自建站卖家来说是核心难题。卖家还需要自己整合物流、仓储、支付、售后等各种资源，并承担所有的风险。正所谓建站容易，推广运营不易，布局自建站，只考虑资金和成本问题是远远不够的。那么，卖家具体要怎么做才能在自建站市场中抢占一席之地呢？

从基础建站到精准营销，带你玩转自建站

为帮助卖家更全面了解及运营自建站，8月22日至24日，“2018CCEE（厦门）雨果网跨境电商选品大会”【报名参会】特设“品牌出海，自建站的海外社区营销策略交流会”，海内外专家现场详解自建站运营之道。

Shopify：

对于那些想做自建站却没有专业建站知识的人来说，Shopify无疑是最好的选择。其自带高质量设计模板和运营工具，即使是对于没有编程经验的卖家也能在2-3天内完成建站，上手速度快，技术门槛低且维护成本小。

本次大会，我们特别邀请了国内知名自建站卖家Leo Lin蔺云峰，他不仅会在现场讲解shopify建站的重要知识点，模板和几个APP插件，还会通过其后台数据截图展示3个月的自建站的成效。除此之外，其还会带来Google shopping的干货分享，及安装GA，设置目标，分析数据和环节优化等内容。

引流：

不管是对于第三方销售平台还是自建站来说，流量都是获取客源的基础。许多自建站卖家通过SEO（如借助谷歌、必应等）和社交媒体来做推广。特别是如今的社交媒体营销越来越火爆，已经被许多卖家所推崇，只要有足够的亮点，提供足够明确的信息，就有机会够吸引更多的用户。但是卖家需要选择在什么平台、什么时间发布营销信息，以达到最佳推广效果呢？

此次CCEE大会上，OBOR项目总监 Filippo Tonello 将教卖家如何利用Facebook、Twitter、Instagram等国际社交媒体。OBOR数字策略师Jeyhun Oruiov也将详解“国外红人营销”的前沿趋势和实践经验，从如何搜索找到理想的红人，到以何种方式与红人沟通、合作等，全方位帮助卖家玩转海外红人营销。

转化率：

找到自身立足点、树立品牌优势，摆脱低价竞争，以品牌形象加固竞争壁垒，是志在全球的跨境出口电商必做的功课。卖家该如何塑造全球化的品牌呢？Shopyy负责人陈远明将以流量维度、技术维度、运营维度以及产品维度四个方面，详细阐述流量转化的提升过程。昱达网络科技有限公司CEO陈翀将会带来最前沿的自建站运营法则，分享你从未接触的实操干货。